Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masteprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.

Der Marketing-Klassiker erscheint in der 10. Auflage in völlig neu bearbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden inhaltlich und didaktisch überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagements wird durch markt- und kompetenzbasierte Ansätze inhaltlich erweitert. Darüber hinaus widmen sich die Autoren den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine gelungene Synthese aus etabliertem und modernem Marketingverständnis.
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Das Autorenteam:
                 
     

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
ist Professor der Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing, und emeritierter
Direktor des Instituts für Marketing am
Marketing Centrum Münster (MCM) der
Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

MCM - Marketing Centrum Münster

    

Prof. Dr. Christoph Burmann
ist Inhaber des Lehrstuhls für
innovatives Markenmanagement (LiM)
an der Universität Bremen.

LiM Universität Bremen

 

    

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
ist Inhaber des Lehrstuhls
Marketingmanagement an der HHL - Leipzig
Graduate School of Management.

HHL Leipzig Graduate School of Management

    

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ihres Fachgebiets.

   Impressum
Autorenteam Meffert, Burmann, Kirchgeorg
c/o Lehrstuhl Marketingmanagement
HHL Leipzig Graduate School of Management
Jahnallee 59 - 04109 Leipzig
V.i.S.d.P.: Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg